Концепция «4р и планирование маркетинга в кратком и ясном изложении

Концепция «4р и планирование маркетинга в кратком и ясном изложении

Маркетинг начинается с изучения покупателей, выявления их мотивов и потребностей, а завершается продажей продукции и удовлетворением выявленных потребностей. В качестве стержня любой маркетинговой деятельности на рынке выступает комплекс маркетинга. Он включает в себя четыре основных элемента маркетинга.

Концепция "4Р" и планирование маркетинга в кратком и ясном изложении Kaluzhsky, Mikhail

For more Information see:. Маркетинг начинается с изучения покупателей, выявления их мотивов и потребностей, а завершается продажей продукции и удовлетворением выявленных потребностей. В качестве стержня любой маркетинговой деятельности на рынке выступает комплекс маркетинга. Он включает в себя четыре основных элемента маркетинга. Элемент I. Собственно товар совокупность свойств товара, услуги или идеи, которые предлагаются для продажи. И здесь не так важно, какими качественными характеристиками обладает товар.

Гораздо важнее, какие потребности покупателей и насколько эффективно он может удовлетворить. Пример: морально устаревшая, но технологически совершенная пишущая машинка Olivetti, уступающая самому примитивному компьютеру.

Товарный знак символ фирмы или товара, позиционированный в сознании потребителей. В маркетинге это искусственно созданный стереотип восприятия товара, но никак не утвержденный в установленном законом порядке логотип. Упаковка средство стимулирования покупателей и контрагентов. В маркетинге упаковка рассматривается не столько как средство обеспечения сохранности товара, сколько как дополнительный стимул для принятия потребителем решения о покупке, носитель адресного обращения.

Услуги преимущества или удобства, предлагаемые на продажу или предоставляемые в связи с продажей товара. Здесь речь идет либо об услугах как таковых транспорт, консалтинг, ремонт и т. Примеры: бесплатный мешочек при покупке или бесплатная стоянка для автомобилей у магазина. Гарантия степень соответствия товара своему назначению. Покупатель, приобретая товар, рассчитывает на его потребительские свойства. Если ожидания не оправдываются, товарная марка перестает пользоваться популярностью.

Пример: чайник Scarlett должен кипятить воду и служить достаточно долго, а не только в течение дневной гарантии. Сервисное обслуживание гарантийное обслуживание, удовлетворяющее потребителей. В маркетинге это, прежде всего, средство поддержания имиджа товарной марки и борьбы за предпочтения потребителей, а не решение организационных вопросов ремонта.

Пример: товары корпораций Samsung и LG в отличие от товаров корпорации Sony предусматривают трехлетнее бесплатное сервисное обслуживание. Элемент II. Ценообразование деятельность, связанная с установлением цены на товар. Ценообразование не проводится наобум. Здесь есть свои закономерности: дорогие товары требуют больших затрат на продвижение, а цена дешевых товаров сама является стимулом для покупки. Многое в ценообразовании зависит и от степени сегментной насыщенности рынка, деятельности конкурентов и от субъективного восприятия товаров потребителями.

Скидка снижение запрашиваемой цены на товар с целью стимулирования продаж. В любом случае продавец ориентируется на базовую цену, ниже которой он не готов продавать, а покупатель на воспринимаемую цену, которую видит на ценнике.

Главный недостаток скидок покупатели быстро привыкают к скидкам, воспринимая их как должное. Элемент III. Каналы сбыта товародвижения, распределения путь, который проходит товар от поставщика к конечному потребителю. Длина каналов определяется числом посредников на пути товара от поставщика к потребителю. Каналы сбыта обычно соответствуют отдельным сегментам потребительского рынка. Задача маркетинга заключается в подборе, организации и отслеживании эффективности пропускной способности каналов сбыта.

Пример: пиво можно продавать на оптовых рынках, в специализированных отделах магазинов и через рестораны. Процесс сбыта реальное движение товара от места производства к месту потребления. Сюда входят условия контракта: длительность разовая сделка или долгосрочный контракт , доставка самовывоз или транспорт поставщика , оплата предоплата, отсрочка платежа, консигнация , размер партии, способ доставки контейнер, почтовый вагон, автофургон, авиа и т.

Задача маркетинга заключается в оптимальном согласовании интересов всех участников каналов сбыта для достижения максимального экономического эффекта. Процесс сбыта обычно относят к сфере маркетинговой логистики. Элемент IV. Реклама оплаченное продавцом неличное продвижение товара или услуги. К маркетингу относится не вся рекламная деятельность в целом, а только процесс рекламного продвижения товара на рынке. Главное здесь не технологии изготовления рекламы, а то, как она воздействует на показатели продаж товаров.

Маркетинг занимается анализом рынка при разработке рекламной кампании, ее планированием и отслеживанием эффективности. Личные прямые продажи продажа товаров посредством личного общения между продавцом и покупателями. Как минимум это подразумевает уровень обслуживания покупателей предоставление информации о свойствах и преимуществах товара и др. Как максимум это то, что у нас не совсем верно называется сетевым маркетингом пищевые добавки, косметика. Задача маркетинга заключается в информационном обеспечении процесса взаимодействия с покупателями.

Пропаганда деятельность, направленная на формирование благоприятного имиджа фирмы или товарной марки. Основное отличие пропаганды от рекламы в маркетинге заключается в том, что пропаганда направлена на продвижение имиджа фирмы, а реклама на продвижение имиджа товара. Стимулирование продаж любая иная деятельность, направленная на стимулирование работы персонала и контрагентов. Сюда входят меры морального и материального стимулирования, повышающие заинтересованность участников системы товародвижения в результатах продаж.

Комплекс маркетинга это стержень, на котором строятся теория и практика маркетинга. Четыре его элемента образуют основу для четырех видов маркетинговой политики: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной.

И одновременно комплекс маркетинга простейший алгоритм разработки плана маркетинга. Достаточно проанализировать деятельность фирмы по каждому из его компонентов, и большинство проблем найдет свое решение. Существует укоренившееся мнение о том, что маркетинг направлен на увеличение продажи товаров.

Это не совсем так. Основная цель маркетинга обеспечение предсказуемости результатов рыночной деятельности предприятия, минимизация неопределенности и риска, связанных с приобретением, производством или продажей товаров. Для достижения основной цели маркетинга используется стратегический подход, в рамках которого решаются следующие задачи: 1. Увязка текущей рентабельности с решением долгосрочных задач. Прогнозирование будущих изменений рынка. Альтернативное распределение ресурсов на приоритетных направлениях.

Формулировка целей и задач маркетинговой деятельности, выполнение условий ее реализации позволяют приступить к планированию маркетинга. Планирование маркетинга. Планирование маркетинга подразумевает наличие двух видов взаимодополняющих документов: плана маркетинга и программы маркетинга.

План маркетинга представляет собой документ, определяющий маркетинговые цели, задачи и основные стратегии при продвижении продукции на потребительском рынке. Он носит рекомендательный характер и входит в общий план работы предприятия наряду с финансовым, производственным и другими планами. Программа маркетинга конкретизирует план маркетинга и представляет собой документ, определяющий, кто, что, когда, где и каким образом делает и за что несет перед руководством персональную ответственность.

Планирование маркетинга подразумевает выбор стратегии и тактики маркетинговой деятельности. Стратегия маркетинга это совокупность целей и задач маркетинга по повышению конкурентоспособности продаж через определение основных параметров предложения на рынке.

Например, если перед маркетингом поставлена задача вывода нового товара на рынок, то стратегия будет связана с обеспечением уникальности товара в глазах потребителей по одному или нескольким элементам комплекса маркетинга свойства, цена, распределение и продвижение. Соответственно она будет включать в себя товарную, ценовую, сбытовую и коммуникативную стратегии продвижения товара.

Тактика маркетинга это совокупность мероприятий, направленных на обеспечение конкурентоспособности продаж в условиях текущего рыночного спроса. Разработка тактики маркетинга подразумевает временные, количественные или качественные критерии оценки ее эффективности. Например, вывод нового товара на рынок мо- 3. Тактика подразумевает решение текущих проблем, встающих на пути реализации маркетинговой стратегии через скидки, рекламу, ассортимент и т.

Любой план маркетинга ориентирован на максимальную адаптацию к условиям рынка и корректируется в зависимости от изменения рыночных условий. Маркетинговое планирование предполагает реализацию ряда основополагающих принципов: 1. Принцип скользящего планирования предусматривает корректировку плановых показателей в зависимости от изменения рыночной конъюнктуры.

К примеру, план может быть составлен на года, но корректировки вносятся ежегодно по мере необходимости. Поэтому в маркетинговые планы включаются так называемые финансовые и ресурсные подушки резервные фонды на случай непредвиденных обстоятельств. Принцип многовариантности разработка сразу нескольких вариантов плана маркетинга обычно два варианта наихудший и оптимальный. Оптимальный план предусматривает своевременное достижение плановых показателей.

Если же показатели будут гораздо лучше плановых, то в любом случае придется кардинально перестраивать всю работу фирмы. Принцип дифференциации подразумевает переориентацию маркетинга на обслуживание отдельных категорий клиентов, отобранных по какому-либо признаку.

Дело в том, что товары работы, услуги не могут устраивать абсолютно всех потребителей сразу. Различия потенциальных покупателей всегда слишком велики привычки, образ жизни, потребности, интересы и т. Следует понимать, что маркетинг неразрывно связан не только со сбытом продукции, но и с ее производством.

В задачи маркетинга входит определение особенностей товара и масштабов производства, а также анализ возможных перспектив сбыта продукции. Другими словами, решения в области маркетинга предшествуют решениям в области производства и определения размеров капиталовложений. Таким образом, современный маркетинг включает в себя деятельность, направленную на производство пользующейся спросом продукции и приведение всех ресурсов фирмы в соответствие с особенностями рынка для получения максимальной прибыли.

Библиографический список: 1. Калужский М. ISBN Гл. Опубликовано: Калужский М. Четыре его элемента образуют основу для четырёх видов маркетинговой политики: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной.

Концепция «4Р» и планирование маркетинга в кратком и ясном изложении

For more Information see:. Маркетинг начинается с изучения покупателей, выявления их мотивов и потребностей, а завершается продажей продукции и удовлетворением выявленных потребностей. В качестве стержня любой маркетинговой деятельности на рынке выступает комплекс маркетинга.

Полный Б. Американская софтверная компания 37signals рассказывает предпринимателям, как делать стартап без инвестиций.

Модель 4Р — одна из теорий планирования в маркетинге и состоит из четырех координатах направлениях. Суть выпущенного материала заключалась в том, что производители продукции в основном сконцентрированы только на товаре и рынке, остальное их не интересовало за этими пределами. Автор утверждал, что если рассматривать все 4-е направления в торговле, то успех компании будет обеспечен. Иными словами можно назвать услуга, товар.

Включаем сюда еще стоимость стакана с крышкой, ложки-мешалки и сахара - в итоге себестоимость напитка составит примерно 7 грн (18 руб. Можно использовать альтернативные способы фиксации, когда отказываются выдать отказ на руки. В противном случае решение вопроса может растянуться по времени.

Но существует и несколько общих факторов, что провоцируют выбор простого бракосочетания: Чаще всего, заключение брака без торжественной церемонии выбирают те пары, которые уже долго проживают. Если работаете без бланка строгой отчетности, касса уже нужна. Можно себе представить во сколько обходится лечение. Если же ранее не удалось обратиться, то после подачи заявления нужно будет ждать до 10 дней. Эмоционально и психологически привязан к своей сестре, которая воспитывается вместе с ним в учреждении.

Это не может быть предоставлено до тех пор, пока соответствующее лицо не заплатит сумму, которая определяется как компенсация. Укажите, пожалуйста, среднюю продолжительность менструального цикла, поскольку без этой информации рассчитать фазу овуляции и, соответственно зачатия не представляется возможным.

В рамках этой зоны действует безвизовое пространство, единый рынок, используется общая валюта. Временная регистрация отличается тем, что она осуществляется не по воле только лишь регистрирующегося лица. В случае смерти ребенка в период ограничения родительских прав такие родители не могут быть лишены права наследования как недостойные наследники только по одному этому основанию.

Для этого необходимо скачать бланк заявления на сайте налоговой и заполнить его самостоятельно.

Пример всего на 3 000. Используя свою пластиковую карту, надо получить постоянный пароль через терминал самообслуживания или банкомат Сбербанка. Поэтому нацеленность многих программ разговорная. Информация, предоставляемая службой судебных приставов, включает: Данные должника.

Прочитать об отпуске беременным перед декретом вы можете в нашей статье -. Что дает паспорт в 14 лет в России. Особенности оплаты несколькими наследниками.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Контролируем маркетинг. Базовая и расширенная модель 4Р и 7Р

Где и в каких вагонах размещены розетки. Могу ли я за 5 лет требовать денежную компенсацию за неиспользованное санаторно-курортное лечение происшедшее по вине социальных служб. Шаг 5: Подготовка к выходу на сделку. Она даеться на два месяца вроде, протянет начальница и она потеряет всю силу (справка). Приходно-расчетная книга по учету бланков трудовых книжек, их дубликатов и вкладышей в них должна храниться в пронумерованном и прошнурованном виде. Можете, хоть на руководящей.

К сожалению, не все люди, владеющие частными домами, знакомы с нормативно-правовыми документами, регламентирующими вопросы, связанные с их обустройством. Информация из базы Росреестра. Акты проверки уполномоченных органов. В остальном, требования будут такими же, как и к заявлению на регистрацию по месту жительства, но образец заполнения будет отличаться. Согласно Постановлению Пленума Верховного Суда от 17. Складской рынок Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Концепция «4Р» и планирование маркетинга в кратком и ясном изложении. Комплекс маркетинга — это стержень, на котором строятся теория и.

Для некоторых групп лиц выход на пенсию может осуществляться еще раньше. На последнем месте работы человек должен проработать от полугода. Иначе выплаты не будут назначены. Приняли мои документы, сфотографировали и выдали права.

Ссылаясь на корректность банковских операций по карте, банк может отказать в возвращении денег. В протоколе будет указано 7 чел. Если операция отвечает требованиям, указанным выше, то ее совершение невозможно без соответствующего одобрения со стороны учредителя.

Если вы с основной должности директор перейдете на внешнее совместительство в должность учитель, то где-то в другой организации должно быть основное место работы. Стоит лишь учесть требования к самим машинам, предусмотренные программой. По какому принципу выдают квоты. Так же сюда можно отнести предпринимательскую деятельность.

Озерная 10 Юго-Западная, Проспект Вернадского 08:30-19:30 Доп.

Низкие процентные ставки, возможность дистанционного оформления и получения заемных средств, отсутствие дополнительных комиссий привлекают клиентов различных целевых групп. Таким образом, Организация вправе применять свою форму штатного расписания. Кодовое наименование региона России, на территории которого был оформлен страховой полис. Трудовая книжка лица, за которым будет совершаться уход.

Есть затруднения в плане покрытия установленного размера выплаты, так как доход от пособия будет минимальным. Владивосток - Хабаровск от 500 р. Страхуемый получит компенсацию по истечении 2 месяцев после прекращения договора (ст. В некоторых случаях человеку может быть направлен отказ.

Каждое дурманящее средство оставляет яркий след в человеческом организме, влияя на все процессы функционирования. Порядок действий будет следующий: Выбрать пункт для оплаты госпошлины. Каждому жителю страны раз в месяц приходится оплачивать услуги жилищно-коммунального хозяйства.

В тоже время, регламент призван регулировать деятельность именно сотрудников полиции, а не других участников дорожного движения. Если вы не совершали кражи, ни в коем случае не соглашайтесь на оплату штрафа или компенсацию на месте. Принимая нового сотрудника, руководитель под роспись выдает ему бланк направления на прохождение медицинского осмотра у врачей.

2 КОММЕНТАРИЯ

  1. Но на то была причина - он рыбачил в ночь аварии совсем рядом со станцией.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, оставьте свой комментарий!
Пожалуйста, введите своё имя